Da der viste sig en større efterspørgsel på rørperler, end de daværende producenter kunne leve op til, besluttede Malte Haaning sig for at gå ind i denne produktion. 
Midi perlerne blev introduceret i 1971, og de udgør i dag langt størstedelen af vores omsætning. I 1978 kom Mini til og i 1982 Maxi. I slutningen af 1970'erne udviklede Malte Haaning strygemetoden, inden da blev perlerne limede på enten plastbakker eller kartonstykker. 

I 1984 blev HAMA navnet registreret som varemærke. Navnet er afledt af navnet på firmaets grundlægger: HA = de første 2 bogstaver i efternavnet og MA = de første 2 bogstaver i fornavnet. 

Som en naturlig fortsættelse i produktudviklingen kom Maxi Stick til. 

Virksomheden blev omdannet til et A/S i 1992. Efter Malte Haanings død i 1999 blev hans yngste datter Lene Haaning udnævnt til direktør og en ny bestyrelse indsat.

I 2011 blev der indført sporbarhed i hele produktionen og pakkerierne.

2015 blev året hvor Hama fik sin egen app - Hama universe, og i 2018 åbnede Hama sin YouTube kanal.

Vi sælger Hama produkterne til mere end 50 lande over hele verden.